subskrybuj
Efekt Axe: jeden facet kontra 6000 kobiet
8 grudnia 2008 | 21:58 | Natalia Hatalska |
Dobrze. Zwracam honor. Komunikacja Axe nawet trochę mi się spodobała (wcześniej nie przepadałam za nią, ale to i tak bez znaczenia, bo nie jestem przecież targetem). Ale do rzeczy. Wszyscy wiemy, na czym polega efekt Axe. Wystarczy, że facet spryska się tym dezodorantem, a natychmiast tysiące zamroczonych kobiet podąża jego śladem (BTW: czy to naprawdę jest spełnienie marzeń wszystkich mężczyzn? tłum dzikich kobiet? w pogoni? REALLY?). Do tej pory te zamroczone kobiety występowały w reklamie. Spokojnie więc możemy założyć, że kazano im biec. Tym razem Axe poszedł jednak dalej. Kobiety biegły same z siebie. Łącznie w liczbie 6 000 (nieźle!). Z tą różnicą, że nie były zamroczone (chyba?). Ale wszystko pozostałe zgadzało się co do joty. Axe wykorzystał bowiem do swoich celów największy w Europie wyścig kobiet (odbywający się co roku w Aarhus w Danii).
100 m przed linią startu przez barierkę przeskoczył mężczyzna. W koszulce AXE (oczywiście). Obficie spryskał się dezodorantem (vide: zdjęcie poniżej) i zaczął biec. A kobiety… za nim (dobra, dobra, wiem, że do mety, ale niech panowie mają chociaż przez chwilę wrażenie, że-jest-szansa (!) na ten pościg – choćby tylko w marzeniach :)). No słuchajcie. Naprawdę śmieszne :).
Linia startu:
„Oprysk”:
Pogoń:
PS Ale gdybym to ja brała udział w tym wyścigu i zobaczyłabym biegnącego przede mną faceta-Axe , to stanęłabym. Daję słowo :).
PS2 Akcja Axe dostała właśnie brąz w kategorii Outdoor Ambient: Stunts & Live Advertising na festiwalu Eurobest (1-3/12/08). Pełna lista zwycięzców tutaj. O konkursie pisał też u siebie Łukasz Macheta (kategorie: Print i Interactive).
Agencja: Uncle Grey Aarhus, Denmark.
Podobne wpisy:
- Mężczyźni są lepsi od kobiet – reklamy z ubiegłego stulecia
- Druga sztuka gratis
- Prosto z rynku: grzeczne-niegrzeczne dziewczynki w kampanii House’a i Axe
- Stereotypy w reklamie, cz. 1: kobieta vs mężczyzna
- W Dzień Kobiet o mężczyznach :)
Fajne, naprawdę fajne. Ciekawe w ilu newsach tv to sie pojawiło.
Witam Natalia,
Jak zwykle nieregularnie popełniam wpis, ale czytam pilnie :)
Pomysł bardzo dobry i spójny z ogólnym wizerunkiem, który komunikuje firma. Osobiście efekt Axe bardziej przemawiał do mnie w nieco mniejszej skali – pamiętasz reklamy rozgrywające się w windzie. Moim zdaniem osiągali silniejsze skojarzenie Axe=hipnotyczne powodzenie u kobiet … i to nie tylko dla macho :)
Z innej beczki gdyby tak efekt Axe zastosować z zaskoczenia.
Wyobraź sobie zamiast tej grupy facetów, kobiety :) Efekt Axe gwarantowany http://www.youtube.com/watch?v=kdll4ZxgZ34
pzdr
Super:) Pozwoliłem sobie odnieść się na naszym blogu:)
http://blog.sensors.pl/?p=617
A ostatnio szukając ciekawych kampanii ambientowych natknąłem się na super kampanię Mini, o której też w powyższym poście;)
Reklama za free. Minimum wysiłku, dużo rozgłosu, i uśmiech na twarzy ludzi, którzy o tym słyszą… choć wśród niektórych może budzić kontrowersje pt. wykorzystujemy działania społeczne dla promocji. Mnie się osobiście pomysł podoba.
A łysy pan medal dostał? Ciekawa kampania.
Witam,
Ciekawa tematyka – widać, że stajesz zawsze po drugiej strony barykady…
zastanowił mnie tylko jeden zwrot w twoim tekście: „bo nie jestem przecież targetem”, a to czemu? Myślisz, że komuś zależałoby na tym, żebyś tego nie kupiła? Może chociaż w prezecież, może chociaż dla żartu… jesteś jak najbardziej, dzięku twojemu artykułowi, nazwa wyświetli się parę tysięcy razy…
Dobrze myślę?
Dobrze :). Generalnie jest tak, że to kobiety kupują kosmetyki swoim partnerom. Więc potencjalnie, tak, powinnam być targetem Axe. Ale nie jestem. Odrzuca mnie ich seksistowska stylistyka. Choć rozumiem konwencję i czasami bywa ona nawet całkiem śmieszna :). Pzdr, N.