Shockvertising: seks, obrzydzenie i tabu w reklamie

Wszystko, co wzbudza w nas silne emocje (np. obrzydzenie), łamie tematy tabu, odwołuje się do seksualności – zwraca naszą uwagę. Wiedzą o tym (i wykorzystują) marketerzy. Mistrzem i prekursorem tzw. shockvertisingu jest Oliviero Toscani, włoski fotograf znany przede wszystkim z kontrowersyjnych kampanii Benettona. Shockvertising wykorzystywany jest jednak głównie przez organizacje społeczne. Poruszają one trudne i ważne tematy, a mając małe budżety mediowe, muszą mieć również gwarancję, że ich komunikat zostanie zauważony. Shockvertising jest dość kontrowersyjną taktyką marketingową – nierzadko może mieć negatywny wpływ na wizerunek reklamowanej marki.

Dlatego firmy „komercyjne” wykorzystują go zdecydowanie rzadziej.

W Polsce – jako szokujące – najgłośniejszym echem odbiły się kampanie: Cropp Town („Zupełnie inna jazda” – przedstawiająca kopulujące jeżozwierze?), Play (obcięte, zakrwawione palce u dłoni, dorośli z głowami dzieci i kciuk zamiast języka) oraz Heyah (spot TV z Czerwonym Kapturkiem – zdjęty z anteny przez KRRiT). Skoro te kampanie okazały się szokujące dla polskiego społeczeństwa, to co powiedzielibyśmy na te poniżej – znacznie cięższego kalibru?

Simply Being Children, Amnesty International France:

Copy: 300 000 dziecięcych żołnierzy marzy o tym, żeby po prostu być dziećmi.

Agencja: TBWA/Paris

Let the Beast Go – Durex Condom, Humo:

Agencja: Mortierbrigade

GFEP – kampania przeciw zanieczyszczaniu środowiska:

Agencja: Guangdong Advertising, Pekin

AMAM – genital mutilation (kampania przeciw okaleczaniu kobiet):

Copy: Pośliń palec i potrzyj, żeby sprawdzić, co czują miliony kobiet.

Agencja: Contrapunto Barcelona

Benetton – wybrane kampanie:

Rok 2003.

Rok 1996.

Rok 1993 (!)

No Anorexia – Oliviero Toscani:

Rok 2007.

ABC – kampania przeciw rakowi piersi:

Agencja: AMV BBDO

Kampania przeciw paleniu papierosów:

(naprawdę wstrząsający spot…)

Via: Osocio, Adverblog, AdGoodness, United Colors Of Benetton

Podobne wpisy:

• Tryvertising: testując markę w „naturalnym środowisku” (16 lut 2008)
• KTR 2010: zwycięzcy w kategorii Active Advertising (28 kwi 2010)
• Kontrowersji ciąg dalszy, czyli zakonnice i księża (5 maj 2009)
• Wielka ulga. Naprawdę? (4 sie 2008)
• Trzeci szympans (9 mar 2008)