Zwrócić uwagę… kontekstem

Niezależnie od tego, jakie cele kampanii reklamowych stawiamy sobie sami (lub stawiają przed nami), naszym głównym celem jest zwrócenie uwagi konsumenta. To oczywiście bardzo trudne – nie tylko ze względu na to, że żyjemy w dobie „information overload” i mając do czynienia z kilkoma tysiącami komunikatów reklamowych dziennie, po prostu nie jesteśmy w stanie zauważyć ich wszystkich. To trudne również ze względu na fakt, że mózg człowieka działa jak sito – odsiewa informacje nieistotne, nieinteresujące lub w pełni znane. Ale jako ludzie jesteśmy również genetycznie zaprogramowani, aby zwracać uwagę na to, czego wcześniej nie było w naszym otoczeniu.

Tę zasadę wykorzystują właśnie ambient media – komunikat reklamowy zaskakuje nas w miejscu, w którym nigdy byśmy się go nie spodziewali. Ale aby ambient media były jeszcze bardziej skuteczne, powinny zwracać uwagę nie tylko miejscem, w którym zostały umieszczone, ale również sposobem, w jaki do tego miejsca nawiązują. Poniżej przykłady takich właśnie realizacji – zaskakuje zarówno miejsce, jak i kontekst.

„Stop global warming” – na basenach pod wodą:

Agencja: Naga DDB, Malaysia

Implanty dentystyczne – na kręgielni:

Agencja: Jung von Matt, Niemcy

Karma dla psów – wycieraczki na szybach w taxi:

Agencja: Saatchi&Saatchi

Spaghetti – na burtach statków:

Agencja: Jung von Matt

Serial Batman – na ulicznych lampach:

Agencja: Saatchi&Saatchi, Auckland, Australia

Podobne wpisy:

• Witaj szkoło! (1 wrz 2008)
• Jeden nośnik – dwa komunikaty (7 maj 2009)
• Dobry pomysł, tyle że miejsce nietrafione (18 mar 2009)
• Żarcik, ale nie primaaprilisowy (1 kwi 2009)
• Za oknem (12 lut 2009)